Il gioco dietro il gioco: sport, business e valori

Lo sport è molto più di competizione: è un motore economico, un veicolo identitario, una leva di sviluppo per territori e società. In questo incontro, due libri offrono prospettive diverse e complementari. Effetto Sinner, di Cesare Amatulli e Matteo De Angelis, analizza il valore di Jannik Sinner come icona di consumi responsabili, umiltà e branding Made in Italy. Un caso che mostra come lo sport influenzi l’immaginario e i comportamenti di acquisto. La corsa all’oro, di Federico Carli e Valerio Flavio Ghizzoni, affronta invece il lato sistemico: il ruolo dello sport nell’economia globale, l’indotto dei grandi eventi, la legacy per città e Paesi. A meno di un anno da Milano-Cortina 2026, l’evento apre una riflessione su come lo sport generi valore, costruisca futuro e lasci tracce durature ben oltre il podio.
Interviene Mauro Palonta, Senior Director Commerciale Intesa Sanpaolo Protezione.