Il futuro dei brand: dall’attenzione comprata alla rilevanza

In un mondo in cui l'attenzione è frammentata e i canali si moltiplicano, comunicare significa creare esperienze e costruire relazioni per generare valore. Fuori dagli schemi analizza la trasformazione della comunicazione di marca contemporanea attraverso teoria e casi reali: dal buzz marketing al guerrilla mindset, dai contenuti generati dagli utenti alle community di marca, dall'influencer marketing al marketing sensoriale e alla nostalgia come leva strategica, fino al gaming e alle tecnologie che ridisegnano il rapporto tra brand e pubblico. Non ricette pronte, ma strumenti per leggere e progettare la comunicazione in modo consapevole. Ne parla l'autrice Stefania Boleso, consulente di marketing e comunicazione, docente a contratto presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e da quasi trent'anni al fianco di aziende, professionisti e studenti. Dialoga con lei Greta Antonini, CMO di AATech, per un confronto tra teoria e pratica sulla comunicazione di marca oggi.